中国银河证券维持传媒互联网行业推荐评级:产
发布时间:2021-11-16 23:35

  每经 AI 快讯,中国银河 11 月 12 日发布研报称:给予传媒互联网推荐(维持)评级。

  市场规模稳步提升,用户规模逐步扩大:从全球市场看,根据 Newzoo《2021 全球电竞市场报告》显示,预计到 2021 年底全球电竞行业收入将接近 11 亿美元,年同比增速为 14.5%,全球电竞观众总数预计将达到 4.74 亿,同比增长 8.7%,包括 2.34 亿核心电竞爱好者与 2.40 亿的非核心观众。到 2024 年总收入有望超过 16 亿美元,年复合增长率达 11.1%,而到 2024 年,全球电竞观众将突破 5.77 亿人次,年复合增长率为 7.7%。其中中国在 2021 年还将凭借 3.601 亿美元的预计总收入成为全球收入最高的电竞市场,同比 2020 年增长 14%。

  电竞下注世界比赛

  国际赛事连创佳绩、爆款游戏层出不穷:2017 年开始,我国电竞发展进入爆发期,2018 英雄联盟全球总决赛中国赛区(LPL)战队 IG 夺冠深入人心,随后 2019 年另一只中国战队 FPX 帮助 LPL 实现两连冠,今年 11 月 7 日 EDG 战队再次代表 LPL 赛区夺冠,该消息瞬间登上全网各大平台热搜前列,优秀战绩带给电竞产业高关注热度,电竞行业在中国的热度及影响力大幅提升。

  联赛反哺游戏生命价值,商业化前景广阔:电子竞技独具 线上竞技 优势,联赛收视佳热度高,众多品牌也将体育营销阵地由传统体育赛场转移到了电竞领域,电竞产业具备庞大的流量价值与商业价值。据电竞商业 Meta 统计,2020 年全年全球电竞领域共发生的 142 起,总额达到 11.837 亿美元投融资事件。运营良好、流量热度极高的电竞联赛对留存玩家、开发游戏玩法、活跃游戏热度和营销的作用是显而易见的。随着 LPL 联赛的不断升级以及 2018 年 IG 战队代表赛区首夺全球总决赛冠军的冲击,游戏上线 年的《英雄联盟》大量老玩家回归并吸引新玩家新观众入场,游戏热度得以继续保持。

  投资建议:近年来,随着众多世界级电竞赛事在中国举办,电竞直播火爆,中国电竞用户规模迅速增长,中国电竞行业也迎来了高速增长期。同时,随着电竞行业日趋规范化、新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态健康发展,未来电竞市场规模将持续稳步上升。中国电竞相关消息随着电竞行业的崛起,围绕在其上下游的企业将会在电竞业务上有望提升,从而反哺企业的其他业务。长期来看,电竞行业仍处在高速增长期,各项赛事的规范性、商业化程度仍有较大成长空间。我们认为,未来围绕在电竞行业上下游的龙头企业都将享有红利,建议关注拥有出色研发能力的腾讯控股(、网易 -S(9999.HK)、完美世界(002624.SZ)、哔哩哔哩(BILI.O)、斗鱼(DOYU.O)等公司。

  风险提示:技术风险、政策监管趋严的风险、市场竞争加剧的风险、内容版权的风险等。

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